1产品深度联合定制 用户之福音 7月27日，在全球瞩目的暴雪VGL音乐会上，全球第一大个人电脑厂商联想与顶级游戏公司暴雪娱乐宣布战略结盟，并为玩家们带来了神秘新品。此次联想暴雪战略结盟，将开启“齐聚巅峰 共铸神器”联合开发计划，由玩家设计暴雪主题游戏神器。发布会现场，在圣光的加持下，从天而降的游戏“神器”——联想异能者Erazer X700堪称全场焦点。
专访现场
当PC巨头与游戏霸主激情碰撞，注定会为中国游戏市场注入新生。然而，无论是产品，还是市场，相信用户都希望能对此次联想和暴雪结盟有更多的了解，为此，记者专访了联想集团副总裁中国区的消费事业部总经理白欲立先生、暴雪娱乐全球商务拓展和授权副总裁Matthew先生以及联想集团中国区消费事业部 Erazer总经理谢苗先生。三位高层就产品、市场运作和游戏电脑的未来发表了自己的看法。
● 产品深度联合定制 用户之福音
定制机型，对于游戏玩家来说绝对是永恒的话题。那么，联想和暴雪合作的全球首款定制产品是怎么样的？是否考虑过用户的需求呢？对此，白欲立先生解释说：“联想和暴雪的这次合作，涉及到的合作产品，包括去年推出的Erazer产品线当中的顶级台式机X系列。同时，也包含了兼顾性能和移动的笔记本产品Y系列和Z系列。同时，也会有一些选配件的产品，主要包括U盘、鼠标垫。对于客户的个性化定制，在联想暴雪战略联盟会上发布的玩家联合开发计划，就采用了让广泛玩家参与联合开发的方式定制全球首款暴雪主题机型。后期，联想也在考虑针对一些特别个性的需求，如何在店端和后面的生产线上，满足顶级中国玩家的个性化需求。”
定制机型大多数是在产品的外观方面有所变化，而暴雪这次授权联想生产暴雪主题定制机是不是也存在这种情况？玩家可以在什么程度上定制自己的机器？“其实这次定制，也是联想的一次创新。”白欲立对记者说。“联想把后台的开发团队和前台的推广团队、营销团队，做了一次充分的整合。游戏玩家可以定制的内容，包括含有暴雪image的形象在联想产品上的应用。也包括对于一些关键硬件的配备，包括显卡，包括CPU，包括一些主要配置，大家都可以提出各种各样的建议。联想会根据大家的建议数量和合理性，来去做最后的优选。应该说这是全方位的一个参与，当然也不排除一些有想法的玩家，提出一些特别的、创新的想法。联想也会和研发部门一起探讨，考虑它的可行性，和将来产品实现的情况。”
联想集团副总裁中国区的消费事业部总经理白欲立先生
“更具体来说，联想会针对魔兽世界和星际争霸2，这两款比较经典的游戏来做主题的设计。同时，大家可能会在联想电脑上看到比较熟悉的形象，像熊猫人、刀锋女王等经典游戏角色，非常丰富多彩。”谢苗先生补充道。
除了在外观、硬件性方面，玩家可能还在乎显示器如何，外设使用起来是否有更舒适的感觉？那么联想在X700的产品是否会有更酷的显示器配？其实联想很早就有这样的打算，不仅是在产品上做主题的机型，包括周边的设备上，像U盘、鼠标垫等周边选件设备，联想都会做相应的考虑，提供更符合玩家使用体验的产品。9月份的时候，大家可以看到一些产品陆续上市。联想希望不断的挖掘游戏玩家的真实使用需求，在产品上不断的改进，致力于给游戏玩家提供更多、更好的产品，这将会是一个渐进的过程。
在本次VGL音乐上，记者看到联想将Y410出现在了Erazer的宣传海报上，这不时引发了思考，难道Y系列不属于ideaPad的品牌了吗？对于这个疑问，白欲立称：“对专注在游戏上的产品线布局考虑，联想也是逐步形成的。过去，在笔记本和台式机，分别有子产品线聚焦在高性能的游戏客户人群。像过去的终结者B系列，传统台式当中的锋行King系列，笔记本的Y系列等等。推出联想异能者Erazer，正式针对游戏人群市场对产品线逐步进行梳理、规整。例如笔记本当中的Y系列，其中一款产品就会被规划到Erazer的产品线当中，这也正是异能者本身品牌力确立的过程。”
2市场趋势分析 游戏增速很快● 市场趋势分析 游戏增速很快
从今年开始很多PC厂商非常重视游戏PC，这也是今后一个非常大的亮点。对于联想来说，将如何看待普通家用PC和游戏PC的市场状况和他们的发展趋势？对此，白欲立回答说：“很难定义，从产品线上定义不能完全准确代表市场的真实情况。但是联想有些数据可以跟你们分享一下。首先，在中国，据第三方权威统计，网游客户人群能达到3.2亿，这是一个非常庞大的客户群体。另外，在做一些电脑使用方向的调研时，有40%的客户购买PC产品时明确提出要有游戏的使用需求，这些都明确展示出了游戏对PC应用来讲是非常主力的。去年以来，随着Moblie设备越来越普及，也和宏观经济有关，和这个产业变化也有关系，传统PC市场出现一些下滑的市场局面。在传统PC下滑的背景下，联想惊喜的看到了游戏定位的产品线非常坚挺，并呈现高速增长。就拿去年发布的Erazer产品线来讲，一年时间，快速成长了近10倍。当然，联想渠道体系也建设得非常快速，现在大概有2000个店面，相应的一些专用分销通路，也很快的建设完善了起来。所以这都给我们一个很强的信心，预计仅Erazer这条产品线，今年的销量就可以突破百万，这个增长非常喜人。这样看来，更应该在这种情况下关注和重视对于游戏产品的开发，很难得今天有机会和暴雪合作的机会，把Erazer的产品正式推到前台，和广大的中国玩家见面。”
联想和暴雪双方合作
Erazer是联想收购的德国medion的主力产品线，它在欧洲销售了很多年，也广受欧洲游戏玩家的喜爱。在中国，联想关注和持续开发在游戏市场的定位，已经很多年了。例如，联想曾连续三年举办了IEST的电子竞技大赛，还请来iG冠军战队与中国玩家直面沟通。包括多款的产品，也都明确定位在游戏市场。引入Erazer，联想正是希望构建一个可以把散落在台式机和笔记本中的高性能游戏PC做一个整合。
联想异能者Erazer产品线在中国的优势，还要依赖于联想对中国游戏市场全方位、全品类的定位布局。针对中国游戏玩家来讲，有联想这样全球最大的PC厂商的品质、研发、服务、制造的保障，可以让游戏玩家更专注的享受在游戏世界当中。而语暴雪这个最受欢迎的、也是全球顶级的游戏厂商结盟，把暴雪的image和概念融入到Erazer的产品线当中，无疑为其增添了游戏文化层面的竞争。正因如此，在近两年全球PC市场不太景气的大环境下，抓住一些有增长潜力的细分市场，继续追求增量，成为了联想关键的策略之一。
● 异能者联盟 打造全明星社区
众所周知，联想正在做全球线上、线下的销售，最近开始“联想异能者联盟”社区的建设，可以看到联想在新的渠道开拓方面的想法。“联想觉得未来的游戏发展，不是单打独斗的个人行为，将来的趋势应该是在网络搭建和移动设备普及的情况下，用户交流会越来越普遍。有共同的爱好，基于这个共同爱好，应该更容易在一个平台上实现充分的交流，互相学习、提高。联想搭建的联想异能者联盟社区，也希望通过这个平台建设和联想的客户走得更近，更直接了解客户的需求。同时，也搭一个舞台，让玩家们能够有舞台进行充分的交流。”白欲立在谈到异能者联盟是如此表达心声。
联想集团中国区消费事业部 Erazer总经理谢苗先生
Erazer总经理谢苗谈到：“联想会在社区里面，为玩家提供比如新游戏的抢玩，专属虚拟道具的设计，线下的教学赛、玩家交流，团队见面会等互动推广活动，方便大家更多的交流，以及对技能的提高。对产品相关来说，会在联想异能者的相关产品，包括选件产品，给予一些专属折扣，或者限量礼品。此外，联想还会请WE、iG这样的顶尖战队和大家接触，还有像合作过的SKY等明星，都可以请来，让玩家感受到物质与情感的双重满足。”
● 展望未来 联想暴雪合作丰富多彩
除了定制机，联想和暴雪的联合相信还会有更多的市场推广动作，这一点也得到了白总的确认。“这是两家公司之间合作的主要方面，不仅是简单的产品。大家知道，随着网络的发展和智能终端设备的普及，social的communication是非常普遍的。未来的推广，也要更加强调与广泛的和客户人群的直面的沟通、交流。所以在市场合作方面，联想对这点特别关注。”
暴雪娱乐全球商务拓展和授权副总裁Matthew先生
主要的市场合作有几个方面：一是和暴雪一起，借助联想在大学的精英汇的优势，推行暴雪的校园行。同时，下半年还会和暴雪一起组织线上的星际争霸2的比赛。在渠道店面，联想的旗舰店和3C店面，同时也是在Erazer的专卖店里面，累积规模达到1000家的店面布设暴雪的体验专区，这是主要的几个市场合作方面。还有就是“齐聚巅峰、共铸神器”主题机型设计大赛，活动的优胜者将会和联想共同参加11月在美国暴雪举办的嘉年华活动。一系列的市场推广会从今年开始陆续展开。”
那么，暴雪方面为什么会选择和联想合作？对此，暴雪公司的Matthew先生对记者说：“首先联想和暴雪都致力于给玩家带来最好的游戏体验。联想，是世界第一的PC制造商，而且在中国强大的渠道覆盖能力非常非常著名。集合联想强大的产品能力，以及渠道的能力，暴雪能把旗下的游戏送达到更多的用户，尤其是非一线城市的用户。所以暴雪认为，这是一个共赢的局面，对暴雪、对联想。”
● 总结：从开辟走向辉煌
的确，联想一直致力于游戏电脑的研发制造，如今已经走出了一条全新的推广道路。在强大且众多的游戏FANs追捧下，联想与暴雪的合作势必会形成共赢的局面。联想也将从校园游戏PC的开辟时代，走向全民，全品类游戏PC的辉煌时代，让我们共同期待吧！